Ist es dieses Jahr sinnvoll, eine Markenaktualisierung durchzuführen? Ist eine Markenaktualisierung dasselbe wie ein Rebranding? Wie plant man eine Markenaktualisierung? Wir haben alle Antworten.
In den letzten Monaten haben viele beliebte Marken Verbesserungen an ihren Markenidentitäten vorgenommen. Einige waren subtil, andere überfällig. Und das spielte eine große Rolle bei der Aufrechterhaltung und Steigerung der Aktienkurse dieser großen Marken.
Jedes Unternehmen sollte in Betracht ziehen, von Zeit zu Zeit eine Markenaktualisierung durchzuführen. Es geht nicht darum, Schlagzeilen zu machen, Aktienkurse zu steigern oder sogar Änderungen um ihrer selbst willen vorzunehmen, sondern darum, in einem sich schnell verändernden Markt relevant zu bleiben.
Heute werden wir dieses Thema weiter erkunden und herausfinden, worum es bei einer Markenaktualisierung geht. Und wir werden auch eine Checkliste für eine Markenaktualisierung behandeln, um Ihre Aktualisierung zu planen und umzusetzen.
Warum eine Markenaktualisierung durchführen?

Für die meisten Marken ist eine Markenaktualisierung Teil ihrer Geschäftsstrategie. Genauso wie das Aktualisieren von Preisen, Verpackungen oder Produktlinien überarbeiten sie die Marke von Zeit zu Zeit, um notwendige Änderungen vorzunehmen, um mit aktuellen Trends Schritt zu halten und mit dem Markt zu wachsen.
Obwohl jede Änderung an einer Marke riskant sein kann, ist es auch notwendig, die Autorität und Relevanz der Marke aufrechtzuerhalten. Zum Beispiel hat Pepsi im Jahr 2023 eine Markenaktualisierung vorgenommen, es war ihre erste Aktualisierung in 14 Jahren und lange überfällig.
Der Schlüssel ist es, Konsistenz bei den Markenaktualisierungen zu wahren und nicht zu warten, bis das Geschäft Umsatzverluste macht, um die Änderungen vorzunehmen.
Markenaktualisierung vs. Rebranding
Eine Markenaktualisierung ist nicht so komplex wie ein Rebranding. Eine Marke zu aktualisieren bedeutet, die bestehenden Elemente der Marke wie die Markenidentität, Kernbotschaft und Zweck zu aktualisieren und zu verbessern, um mit den sich ändernden Zeiten und Trends Schritt zu halten.
Rebranding ist ein viel aufwändigerer Prozess. Es geht darum, den Fokus und die Vision der Marke zu verändern. Es beinhaltet eine vollständige Überarbeitung der Markenidentität, des Zielmarkts und der Gesamtstrategie der Marke.
Eine Markenaktualisierung ist etwas, das von Zeit zu Zeit durchgeführt werden sollte. Ein Rebranding ist für den Fall, dass Sie Ihr Geschäft vollständig ändern und die Marktpositionierung ändern.
5 großartige Beispiele für Markenaktualisierungen
Der beste Weg, um zu verstehen, was eine Markenaktualisierung bedeutet, ist, sich einige reale Beispiele anzusehen.
1. Pepsi

Die Markenaktualisierung von Pepsi war eine der besten, die wir in den letzten Jahren gesehen haben. Pepsi ist eine ikonische Marke, aber sie brauchte dringend eine Aktualisierung, um zu den aktuellen Design-Trends und der digitalen Welt zu passen. Diese Markenaktualisierung passt perfekt zum aktuellen Markt und zur Wahrnehmung des Publikums.
2. Pringles

Als Pringles eine Markenaktualisierung durchführte und ihr ikonisches Maskottchen änderte, waren die meisten Fans nicht glücklich. Allerdings sah das alte Branding auf bestimmten Marketingmaterialien nicht gut aus. Dieser neue und minimale Look ist genau das, was die Marke brauchte, um sich besser auszudrücken, insbesondere auf digitalen Plattformen.
3. 7-Eleven

7-Eleven hat das Aussehen seiner beliebten Getränkemarke Slurpee mit einer farbenfroheren und lebendigeren Stimmung aktualisiert. Der Schwerpunkt dieser Markenaktualisierung lag darauf, die Aufmerksamkeit der neuen Generation auf sich zu ziehen.
4. Kraft

Kraft Singles hat dringend benötigte Markenaktualisierungen durchgeführt, indem das Verpackungsdesign aktualisiert wurde, nicht nur äußerlich, sondern auch innerlich. Es passt perfekt zu modernen Designtrends und sieht auch lebendiger aus.
5. Reddit

Die Markenidentitätsaktualisierung von Reddit war eine weitere großartige Überarbeitung, die wir kürzlich gesehen haben. Es gab seinem Avatar einen mehr 3D-ähnlichen Look und erneuerte die Logos und Markenelemente, um moderner auszusehen.
Checkliste für die Markenaktualisierung
Das Erstellen eines strukturierten Plans ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenaktualisierung. Hier sind einige Dinge, die Sie in Ihrer Checkliste für die Markenaktualisierung haben müssen.
Schritt 1: Klare Ziele setzen
Was möchten Sie mit einer Markenaktualisierung erreichen? Starten Sie den Prozess, indem Sie diese Frage stellen. Graben Sie dann tiefer, um spezifische Ziele zu entwickeln, die Ihrem Unternehmen helfen zu wachsen.
Nehmen wir zum Beispiel die Markenaktualisierung von 7-Eleven Slurpee. Ihr Ziel mit der Markenaktualisierung war sehr spezifisch. Es war, eine neue, jüngere Zielgruppe zu erreichen.
Schritt 2: Konkurrenzforschung
Sobald Sie klare Ziele für Ihre Markenaktualisierung festgelegt haben, betrachten Sie Ihre Konkurrenz, um zu sehen, was sie getan haben, um diese Ziele zu erreichen. Oder wenn Sie der Konkurrenz voraus sind, könnten Sie sogar einen Ansatz finden, um die Konkurrenz mit Ihrer Markenaktualisierung zu zerstören.
Schritt 3: Inspiration aus aktuellen Trends finden
Behalten Sie auch den aktuellen Markt und die Trends im Auge. Identifizieren Sie, woran die Verbraucher heutzutage interessiert sind im Vergleich zu dem, was sie früher mochten. Versuchen Sie, Projekte zu finden, um Trends zu finden, die lange anhalten werden. Denn die meisten Markttrends kommen und gehen sehr schnell.
Schritt 4: Aktualisierung der Markenidentität
Die visuellen Elemente Ihrer Markenidentität zu aktualisieren, wird den größten Einfluss haben und Aufmerksamkeit erregen. Deshalb eilen einige Marken, zu viele Markenaktualisierungen zu früh durchzuführen, nur um in den Nachrichten und im Hype um die Marke zu sein.
Sie können von diesen gescheiterten Markenaktualisierungen lernen, was Sie nicht tun sollten. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, die bestehende Markenidentität zu verbessern und sie für die modernen Zeiten geeigneter zu machen.
Schritt 5: Aktualisierung der digitalen Präsenz
Bei einer Markenaktualisierung sollten Sie auch sicherstellen, dass die Änderungen sowohl für Print- als auch für digitale Plattformen geeignet sind. Dazu gehört auch das Überdenken des Aussehens der Website, der Präsenz in sozialen Medien und sogar der SEO-Strategie.
Schritt 6: Alles testen
Bevor Sie mit der Markenaktualisierung an die Öffentlichkeit gehen, testen Sie den Markt. Holen Sie sich eine Fokusgruppe und führen Sie Umfragen durch, um ein Verständnis für die Wahrnehmung der Öffentlichkeit zu bekommen. Einige Marken würden sogar die Öffentlichkeit in ihren Prozess der Markenaktualisierung einbeziehen.
Stellen Sie sicher, dass alle richtigen Systeme vorhanden sind, um die Metriken Ihrer Markenaktualisierung zu analysieren.
Schritt 7: Planen Sie einen erfolgreichen Start
Bereiten Sie Ihr Marketingteam auf den Start der Markenaktualisierung vor. Um einen reibungslosen Start zu gewährleisten und den größtmöglichen Einfluss zu erzielen, beginnen Sie Wochen vor dem Startdatum, Hype aufzubauen. Erstellen Sie Marketingmaterialien und PR-Kampagnen, die über Pressemitteilungsportale hinausgehen und Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen erreichen.
Zum Abschluss
Denken Sie daran, dass bei der Durchführung einer Markenaktualisierung viel mehr zu beachten ist. Wir haben nur die Grundlagen behandelt, und es gibt noch viele weitere Schritte, um eine erfolgreiche Markenaktualisierung zu erstellen.
Hoffentlich wird Ihnen unser Leitfaden helfen zu verstehen, was es bedeutet, eine Markenaktualisierung durchzuführen, und ob Ihre Marke derzeit eine benötigt.
Außerdem ist es wichtig zu bedenken, dass Markenaktualisierungen nicht nur für große Unternehmensmarken gedacht sind. Auch wenn Sie ein kleines lokales Geschäft haben, könnten Sie von einer Markenaktualisierung profitieren, insbesondere um mit den großen Marken zu konkurrieren.